Sechs crossmediale Trends,
auf die Druckanbieter noch heute aufspringen sollten
Sechs crossmediale Trends, auf die Druckanbieter noch heute aufspringen sollten
Druckanbieter leben in einer aufregenden - und herausfordernden - Zeit. Jeden Tag stellen sich neue Hürden in den Weg, die vor zehn Jahren noch völlig unbekannt waren. Denken Sie nur an den digitalen Boom. Er hat zu sinkenden Druckaufträgen und steigenden Kundenerwartungen geführt. Während viele Anbieter diese Entwicklung als eine enorme Herausforderung betrachten, stellen sie für clevere Druckereien dank crossmedialer Marketingdienste eine wahre Goldmine an Möglichkeiten dar.
Sie wollen handfeste Beweise? Einer Umfrage von InfoTrends zufolge sind 75 % der Teilnehmer der Meinung, dass Druckanbieter Marketingdienstleister werden müssen. Warum? Weil in einer Zeit, sinkender Printvolumina und Margen crossmediales Marketing eine ausgezeichnete Gelegenheit bietet, das Blatt zu wenden. Sie haben die Möglichkeit, Dienstleistungen anzubieten, die Ihren Kunden helfen, Kommunikationsziele effektiver zu erreichen. Ihre Kunden werden es Ihnen danken und immer wieder zu Ihnen zurückkehren.
Im Folgenden stellen wir Ihnen einige crossmediale Marketingtrends vor, auf die Sie noch heute aufspringen sollten :
1. Etablieren Sie eine Mobile-First-Strategie
Wir leben im Zeitalter des Smartphone. Diese kleinen Geräte nehmen in unserem Leben mittlerweile einen so hohen Stellenwert ein, dass laut einer Studie 50 % der Smartphone-Nutzer sofort nach dem Aufwachen das Handy zücken.1 Unsere Smartphones befinden sich fast immer in Reichweite. Und das hat Auswirkungen. 2016 überholte der mobile Traffic erstmals den Desktop-Traffic.2 Sie können es sich nicht mehr leisten, Mobilgeräte als etwas Nebensächliches zu behandeln. Smartphones müssen im Mittelpunkt Ihrer Überlegungen stehen – als ein Grundpfeiler jeder Marketing- Kampagne.
2. Setzen Sie interaktives Drucken wirksam ein
Jeder Marketingfachmann, der langfristige Beziehungen zu seinen Kunden aufbauen will, sollte die Vorteile des interaktiven Druckens ins Auge fassen, um die Reaktionsraten und den Return on Marketing Investment (ROMI) zu steigern. Fügen Sie einfach PURL oder QR-Codes zu Ihren personalisierten Druckerzeugnissen hinzu, um die Empfänger auf wichtige Informationen aufmerksam zu machen. Augmented-Reality-Apps stellen eine weitere Möglichkeit dar, um das Kundenerlebnis noch einzigartiger zu gestalten. Und vergessen Sie nicht, Kundenerfahrung und Markenwahrnehmung durch zielgerichtetes Marketing mit personalisierten Verkaufsangeboten zu verbessern.
3. Bekennen Sie sich zu Marketing-Automatisierung
Marketing-Automatisierung hat sich vom Modewort zum unverzichtbaren Business-Tool gewandelt. Sie ermöglicht nicht nur höchst individualisierte, relevante Kommunikation über unterschiedliche Medienkanäle – was die Kundenerfahrung durch eine optimierte Zielgruppenausrichtung verbessert. Marketing-Automatisierung kommt auch beim On-Demand-Druck zum Einsatz. Sie verschafft Ihnen mehr Zeit, indem sie Ihnen sich wiederholende Arbeiten abnimmt und Ihnen die Möglichkeit gibt, sich auf komplexere, inhaltsvolle Aufgaben zu konzentrieren. Kein Wunder, dass 91 % der erfolgreichsten Nutzer der Meinung sind, dass Marketing-Automatisierung für den Gesamterfolg aller Marketingkanäle „sehr wichtig“ ist.3
4. Setzen Sie personalisierte Videos ein
Videos nehmen im Marketing-Mix eine ganz besondere Stellung ein. Sie sind leicht zu begreifen und vermitteln komplexe Details auf einfache Art und Weise. 51 % der Marketingprofis weltweit sagen, dass Video-Content den bestmöglichen ROI erzielt.4 Wenn Sie die Möglichkeiten von Videos mit den Vorteilen der Personalisierung kombinieren, können so gut wie alle Arten von Kundendaten kreativ angezeigt werden und eine höchst relevante Benutzererfahrung gewährleisten. Dazu können visuelle Effekte in Kinoqualität, variable Texte, personalisierte Standbilder, Spezialeffekte und animierte Videos gehören. Ziehen Sie eine Kooperation mit einer Video-Produktionsagentur in Betracht und wenden Sie Ihre Personalisierungskompetenzen erfolgreich auf Video-Content an.
5. Bieten Sie crossmediale Marketingkampagnen an, die per Mausklick geordert werden können
Web-to-Print bietet zahlreiche Vorteile für Druckanbieter:
Durch diese Vorteile sind Druckanbieter in der Lage, ihren Kunden ein Mehr an Service anzubieten und eine termingenaue Produktion zu gewährleisten.
Auftragsannahme außerhalb der Geschäftszeiten
Stärkere Kundenbeziehungen
Bessere Markenkontrolle
Erweiterte Marktreichweite
Zentralisierte Administration
Maximale Effizienz
6. Erweitern Sie die Grenzen des variablen Datendruck (VDP)
Sie sind mit VDP mittlerweile wahrscheinlich bereits vertraut. Viele Druckanbieter bieten irgendeine Art von VDP-Service an - und das schon seit geraumer Zeit. Aber Kunden haben heute höhere Ansprüche an Personalisierung in diversen Bereichen und ein tieferes Verständnis. Eine VDP-Lösung von einem führenden Softwareanbieter wie XMPie® ermöglicht Ihnen die Arbeit mit vertrauten Designtools und Dateiformaten. Sie können einfache Datendateien einsetzen und gleichzeitig die Personalisierung weiter vorantreiben. Das Ergebnis? Intelligente, relevante Druckerzeugnisse, die Eindruck machen.
Die Opéra De Montréal macht sich diese Trends bereits zunutze und setzt XMPie-Software ein. Dadurch sind Marketingexperten in der Lage, Kundendaten zu nutzen, um relevante, personalisierte 1:1-Marketingkampagnen mit variablen Textinhalten, Stilen und Bildern für Druck-, Web-, E-Mail- und Mobilplattformen zu entwickeln.
Blindlings Trends hinterherzujagen war noch nie eine gute Idee. Aber wenn Sie beobachten, wie crossmediales Marketing sich entwickelt, werden Sie schnell erkennen, warum es wichtig ist, in diesen Bereich zu investieren - wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben wollen.
Produktion ohne Pausen: Wege zur Verwirklichung des Traums
Dass der Kostendruck die Margen um die letzten Cents und Euros kürzt und Ihre Drucktechnologie mehr leisten muss, um sich bezahlt zu machen.
Acht Vorteile von Direct-Mailing gegenüber E-Mail-Marketing
Direct-Mailing oder E-Mail-Marketing? Eine uralte aktuelle Debatte.
Weiterführende Artikel
Britische Druckerei verwirklicht hochwertige Projekte und senkt gleichzeitig die Belastung für die Umwelt
Rapidity steigert Effizienz und Vielseitigkeit mit Iridesse®-Produktionsdrucksystemen von Xerox®.
Rapid Press und Xerox: Seit über 30 Jahren gemeinsam erfolgreich
Rapid Press hat sich mit der Xerox® Iridesse® Production Press zu einem leistungsstarken Druckdienstleister entwickelt.
Spectrum Print Plus: Ein Geschäft, bei dem Farbe, Kunden und Engagement im Vordergrund stehen
„Nach Monaten sorgfältiger Bewertung stand der unbestrittene Gewinner die ganze Zeit direkt vor uns – die Iridesse Production Press!“
Xerox® Iridesse® Production Press: Kunden mit On-Demand-Druck unterstützen
Erfahren Sie, wie Xerox® Iridesse® Druckmaschinen einem Kunden dabei geholfen haben, komplexe Kundenanforderungen mit On-Demand-Druck, genauen Mengen und speziellen Verzierungen zu erfüllen und dabei gleichzeitig hohe Standards einzuhalten.
40 Jahre stark: Eine robuste Partnerschaft in einem sich wandelnden Markt
Pronto Reproductions fördert mit der Xerox® Iridesse® Production Press Agilität und Wachstum.
Xerox Iridesse Virtual Designer Training
Add popular digital Beyond CMYK embellishments to your projects when using the Xerox Iridesse Press.
